在限制“三公消费”和“禁酒令”的背景下，有消息指，央视内部人士透露，央视要强退酒类广告已经确定下来，预计就是在三月底左右。

    2011年时，央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告主要集中在一套、二套、新闻频道等播出。

    2012年广告招标中，也规定酒类广告在黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。去年底举行的2013年央视黄金资源广告招标会上，主持人也曾介绍，根据广电总局令，2013年对涉酒广告条数继续控制，只有4个项目可供酒企投放。

    2013年中央电视台黄金资源广告招标数据显示，央视本年度招标总额达到158.8亿元，比2012年度的142.6亿提升11.4%。其中，酒类仍是中标额最高的行业，比第二位饮料的中标额度高出163%，占据32.8%的中标额度。

    白酒的广告费如此可观，传闻央视将清退白酒广告，除了让白酒股“担惊受怕”外，正如网友所说的，也“做空央视”了。这也许就是“禁酒令”屡禁不止的重要原因。有主流财经媒体评论称，白酒行业前景面临很大风险，尽管此次主管部门没有要求强势清退白酒广告，但估计这只是暂时的缓手。对于白酒企业而言，一旦丧失央视这一重要的推广渠道，并由此引发重要媒体的连锁反应，最终对各家企业的销售恐怕会有不小的影响。

    2013年酒企有何营销良策来迎战一次次的危机……

 

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