2014年央视黄金资源广告招标大会昨日在京举行。喻为“中国经济风向标”的活动，今年将不再宣布招标预售额显得异常的低调“秘而不宣”。

   据公开资料显示，此次最受关注的新闻联播10秒广告六个单元被四家企业争得，其中美的争得了三个单元，剩下的三个单元由青岛啤酒、王老吉和波司登拿下。而冠名方面，基本被饮料、服装、日化以及商贸企业拿下。

   据统计，2013年央视投标的中标总额前三均为白酒企业，前十个席位中，白酒企业更是占据半壁江山。由于酒类企业投标受限，央视仅4个标段允许投放酒产品广告。以新闻联播后提示收看广告标段为例，中标酒企为4家，共斥资17.22亿元争抢新闻报时，除茅台、五粮液和汾酒外，剑南春豪掷6.08亿元抢到了4个时段。

   在四大啤酒巨头齐聚央视的报道见诸报道之际，却惟独不仅白酒企业大佬的身影。而据记者了解，去年曾为央视广告贡献42亿元的白酒企业，今年不再是央视广告招标的“主角”，在央视广告招标会上难觅踪影。 

   在业内人士看来，上述情况的出现或是由于行业“寒冬”加上政策利空所致。 

   从三季报数据来看，身处行业调整期的白酒企业业绩普遍不佳。“目前白酒业绩是历史上较惨淡的，在市场上的表现也是最差的。我这边虽然完成了三季度的任务，但是压货很严重，四季度已经不打算进货了。”一位白酒经销商在接受采访时表示，很多白酒企业都下调了年销售任务。

   虽然投标现场看不到白酒企业的身影，但是并不代表白酒企业不在央视投入广告。其预计，不少白酒企业有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。一位不愿透露姓名的白酒业内人士表示，今年的规模肯定会比去年小，但是西凤酒、口子窖等企业为了上市，肯定会继续在央视投放广告，加大宣传力度。

  一览酒业英才网（酒业招聘 酒业求职） --整理报道

 

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